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為什么要做品牌策劃?品牌策劃到底是策劃什么?已回答

  品牌對于我們來說并不是十分陌生,品牌代表的是質量,服務,以及需求滿足度。如今的時代品牌更是數不勝數,例如十分知名的阿里巴巴、騰訊、網易、小米等等,當然也有一些小眾的品牌。

  有些小眾品牌,在服務和質量上的確是可以與大廠一較高下,但在消費者心中的購買力與認知度并沒有那么高,為什么醉心于產品本質卻沒有名氣呢?顯然是他們的品牌策劃沒有做好。

  品牌策劃的作用就是發現用戶價值并傳播價值,夯實用戶認知的過程。即是對消費者心理的一種激發,更是對市場的一種引導,讓受眾群體對品牌的模糊意識逐漸清晰的過程。

  企業品牌化是企業未來發展的戰略高地,很多的初創企業或者是初期發展的企業并不重視品牌塑造,固執的認為將產品或者是服務做好就萬事大吉了,但是殊不知這樣就造成了品牌影響力的缺失。導致企業的服務與企業知名度并不統一。進而難以突破小廠的掣肘,從而達不到品牌預期高度。

  下面我們就來了解一下,品牌策劃到底是策劃什么?

  l 核心競爭力

  以前的企業,核心競爭力可能是資源、渠道、產品、技術。但現在移動互聯網發展迅速,壁壘被打破,廠家之間大同小異,大家拼的可能是內容、體驗感、服務等,所以需要懂得轉變思維。

  但是在前期的市場調查中我們要:“做到人無我有,人有我優”,才能從群體中脫穎而出。

  比如華為,相較于蘋果,三星等品牌來說,華為的產品或許不是最好的,但這并沒有關系,在華為,市場才是它的核心競爭力;

  l 品牌定位

  品牌的定位在品牌策劃中十分重要,更是品牌思維的具體體現。簡單點來說就是為自己的品牌在市場上尋找一個合適的位置,并將理念傳達給消費者。有了合適定位,才能更好的抓取人群。并為受眾制定一系列的服務計劃。

  就像世界上單一車型銷量最多的汽車甲殼蟲,它圓潤小巧的外形,圈粉全球幾代人,但你可曾知道,這款經典車型在問世之初曾掀起一場“大小”之爭。

  這就是1959年的“Think Small”。在當時美國流行大型轎車的背景下,它反其道引導消費者“想想小的好”,可謂廣告史上的“赤壁之戰”,罕見的以弱勝強的廣告戰役。

  巧的甲殼蟲以弱打強,明晰自身低油耗、低修理費的定位,成功的在消費者心中留下了“節能”的優點,抓住了核心受眾。從此奠定了它20世紀最重要車型之一的地位。

  但如今的市場產品相似的太多了,如果自身定位不清晰,品牌發展就會遇到阻力,一不小心就可能成為別人眼中的仿制品,從而導致被別的品牌一直壓制。

  l 品牌文化

  品牌文化,聽起來是個很抽象的概念。具象的說,就是品牌有自己的價值觀、世界觀、態度等。相當于把品牌變成一個有思想和情感的“人”,將品牌理念傳達給消費者并獲得認同,進而建立情感上的連接,最終形成對品牌強烈的忠誠度。這時候,對消費者而言,他的購物行為,買的不單單是一個簡單的產品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價值的認同感。

  謂“物質”愉悅“精神”。

  消費者選擇你的品牌,或許不是因為你的產品功能有多優秀,也或許不是因為你的品牌服務有多好,而是覺得你這個品牌的調性,能夠契合他們的精神家園,能夠帶給他們專屬的快樂。

  廣告語,英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時品牌口號可以直接當做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號會有階段性的變化。

  好的廣告語長什么樣子呢?

  品牌廣告語,英文名叫slogan,也叫品牌口號。有時,品牌口號可以直接當做品牌定位。不過,品牌定位是往往是不變,但品牌口號總會有所變化。

  重要的是容易傳播,表現為易讀易記。戴比爾斯那句經典的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,朗朗上口你肯定至今還記得。

  好的品牌廣告語,會在消費者心中形成較高的認知度,當他們聽到這個廣告語,內心的第一反應也是它們。

  品牌故事算是品牌文化的一個補充,用講故事的敘述的方式來傳達品牌文化,故事有溫度,有情感。就能讓品牌擬人態,讓消費者產生情感連接,從而為你的品牌情懷買單。

  品牌故事的內容并不重要,重要的是這些能不能觸摸到消費者內心的想法,理解他們的想法和感受,和他們產生連接上的共鳴,只有讓他們覺得被理解,他們才會產生購物的欲望。

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